Un segmento de un mercado particular, o un mercado de nicho, puede ser una opción rentable para los emprendedores. Sin embargo, es importante estudiar y encontrar una demanda insatisfecha para poder comenzar a organizar una estrategia.
Al ingresar a un nicho de mercado, puede existir un menor número de prospectos, sin embargo, se pueden presentar oportunidades de mayor conversión, al tener una comunicación más efectiva y estar resolviendo con un producto o servicio, una problemática específica.
Para Hernán Palacios, profesor de la Escuela de Administración de la Universidad Católica, existen ventajas competitivas para los emprendedores en estos mercados: "Yo te diría que es una buena forma para una empresa, o un emprendedor que está comenzando, focalizarse en un mercado de nicho. Y tiene la ventaja de que probablemente para una empresa más grande los costos de atender a ese nicho son muy elevados".