La creación de una marca tiene relación con la identidad, la diferenciación, el propósito de un negocio y sus objetivos comerciales. Sin embargo, todavía existen algunos emprendedores que dejan para el futuro la elaboración y el desarrollo de este sello.
¿Qué tan importante puede llegar a ser la construcción de una marca para mi emprendimiento? Alejandra Ferrari, gerenta general de la Asociación Chilena de Publicidad, lo analiza en la sección "Mentores" del programa #EmprendedoresWorkCafé.
"Construir una marca es lo mismo que tú haces cuando quieres construir un negocio, finalmente los negocios están construidos en base a activos tangibles e intagibles, y en este caso la marca es una activo intangible de las emprensas. Ya sea de las grandes corporaciones o pymes que muchas veces, incluso en el caso de las multinacionales, son activos de mucho más valor que los activos físicos o tangibles que tienen las compañías", comentó Ferrari.