En el marco del Congreso Chileno de Marketing (COMAR 2026), que se realizará este 07 de mayo, en Metropolitan Santiago y reunirá a más de 1.200 líderes empresariales junto a 8 speakers globales, la directora de ICARE y presidenta del Círculo de Marketing, Agathe Porte, en entrevista con T13 adelantó los principales ejes que marcarán la discusión de este año.
“El marketing ha sido una de las áreas más impactadas por la inteligencia artificial. Partió antes que otras, con sistemas de optimización, medición y automatización, especialmente en medios”, explicó Porte.
Sin embargo, la directora de ICARE advirtió que este avance también ha traído nuevos desafíos para las marcas ya que “al basarse en los mismos datos y algoritmos, muchas estrategias terminan siendo similares. Eso ha afectado la diferenciación, que es clave para conectar con las personas”.
En ese contexto, Porte señaló que el Congreso Chileno de Marketing de ICARE en su XXIII versión pondrá el foco en cómo recuperar ese valor distintivo explicando que “hoy el desafío no es elegir entre inteligencia artificial o creatividad, sino encontrar el equilibrio. Cómo aprovechar la potencia de la automatización, sin perder lo humano, que es lo que finalmente hace a una marca relevante”.
La directora de ICARE enfatizó en que hoy toda la industria está viviendo un cambio de ciclo debido a que “el péndulo estuvo muy cargado hacia la automatización, pero hoy estamos volviendo a integrar lo mejor de ambos mundos. Datos y creatividad, eficiencia y sensibilidad”.
El Congreso Chileno de Marketing, bajo el concepto “Humarketing” será un espacio clave para reflexionar sobre el futuro de las marcas en un entorno cada vez más tecnológico, pero donde lo humano vuelve a tomar protagonismo. Los últimos tickets a la venta se pueden adquirir en www.icare.cl.
