"Siempre, foco y protagonismo absoluto, en el fútbol. En los criterios técnico-tácticos, en las fases del juego. El dato es un complemento a todo lo que tenemos que analizar, ver y entender". Así de sencillo explica Sara Carmona el uso de las métricas y los datos en el mundo del fútbol.
Con pasado de deportista en el futsal, y de formación periodista, la española se abrió paso en el mundo de un deporte que históricamente se ha mostrado reacio a la inclusión de las tecnologías a lo largo de su existencia.
La tradición por sobre la tecnología.
O al menos hasta ahora, cuando las grandes ligas han instaurado (de manera progresiva) una búsqueda de la adaptación de las nuevas tecnologías al campo de juego: métodos de entrenamiento, de captación y análisis de datos, etc.
No es casualidad que en este 2026, la liga más vista del planeta, la Premier League de Inglaterra, ya tenga en casi la totalidad de sus clubes a un "especialista en jugadas a balón parado", o "entrenador especialista en laterales". O directores deportivos (con presupuestos millonarios) que eligen fichajes en función de datos que necesitan para distintos perfiles en sus plantillas.
Sara Carmona, especialista en datos en el fútbol: "Si tú pretendes hacer del dato el 100% del mensaje, para mí el mensaje se te cae"
"Los clubes ya tienen mucha carga de información subjetiva, necesitan algo de objetividad", plantea Sara Carmona, directora del Departamento de Datos de YouFirst, una agencia de representación que busca dar servicio a representantes y agentes alrededor del mundo.
"Para mí, el tratamiento del dato es siempre como un complemento, siempre, siempre. Porque si tú pretendes hacer del dato el 100% del mensaje, para mí el mensaje se te cae. Porque el fútbol es fútbol, es un deporte de habilidades abiertas", agrega la especialista.
"Creo que si hay una persona que no cree en el dato es porque no se le ha mostrado realmente el beneficio, el potencial y el aspecto futbolístico del dato", asegura la española, que entre sus proyectos participa activamente en el canal de YouTube especializado en fútbol inglés, La Media Inglesa.
¿Cómo abordar las métricas de manera eficaz y atractiva?
Sara confiesa que entre sus pasiones está, obviamente, el fútbol. Sin embargo, agrega sin dudar y con intensidad, otra más: el comunicar.
Y este es un aspecto crucial para poder entregar el mensaje que busca difundir Carmona Ramos, con la debida adaptación, profundización y utilidad de las métricas para el contexto que corresponda.
"Si tú a una persona que ama el fútbol le enseñas en métricas de forma muy sencillita, muy argumentado, 'oye, tu idea es esta y efectivamente se nutre con estos datos', 'creo que no ha sido consciente que el equipo rival con un juego directo nos puede hacer mucho daño en frontal del área, pero es un dato que a mí me ha llamado la atención, es una realidad...' o 'Echa un ojo a ver cómo con tu equipo podemos frenar un poquillo esto'. Igual estás matizando un 4% del planteamiento del entrenador, pero te estás adaptando tú a su mensaje. Entonces, le ayudas", plantea.
"Personas que pueden no creer en el dato, de repente ven el dato integrado en su forma de ver el juego y dicen, 'Ostras, esto sí que tiene sentido'. Y poquito a poco van pidiendo más. O sea, a mí las personas que menos han confiado en esto al principio, son con las que más trabajo ahora, porque ellos tenían su idea y a veces que alguien tenga su idea muy marcada denota mucha confianza en un mensaje. Entonces, pues yo prefiero a alguien con mucha confianza", agrega la periodista.
A pesar de la valoración de la relevancia de los datos que realiza Sara Carmona, no duda en mostrar preocupación y autocrítica por la entrega del mensaje al mundo "tradicional" del fútbol.
"Creo que hemos tenido más problema los que nos dedicamos a esto (las métricas), en contarlo de forma atractiva, que la gente que está viviendo el fútbol desde hace 30 años, pisando un campo de fútbol cada día, decidiendo, analizando jugadores y viviendo con ellos", señala.
"De repente llega alguien y dice, 'no, es que tienes que tomar una decisión distinta a la que tú creías por datos' Y dices, '¿Cómo? Estoy yo aquí preocupándome por el bienestar también emocional de mis jugadores, siguiéndoles cada día, viendo realmente lo que ocurre cada entrenamiento. Y tú, por un dato de un partido de competición me vas a decir que cambie lo que yo he preparado durante 15 días...'", plantea la especialista.
"Para mí tiene que haber un equilibrio entre que los que contamos esto hagamos que crean en nosotros, no siendo gurús, sino que: 'esto tiene un beneficio creo, en planteamiento de un encuentro o de una competición, de una selección o de una preparación para una competición intercontinental. pero tu potencial es este y me voy a unir yo a él. Para mí tiene que haber un equilibrio", cerró Sara Carmona.
