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[VIDEO] La voz del experto: La importancia de crear y registrar una marca

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Universidad Diego Portales
Por Alejandro Valenzuela
La construcción de marca en un negocio es parte fundamental en la estrategia y la identidad que se quiere proyectar del mismo.

Durante los primeros cinco meses de 2021 se registró un aumento de un 60% en la cantidad de solicitudes de marca en el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi), Lo que para el organismo significa una tendencia entre quienes comienzan un negocio o diversifican su portafolio de productos.

Sin embargo, para los expertos todavía existe desconocimiento y algunas cortapisas que influyen en el momento de tomar la decisión de comenzar a trabajar en la creación de una marca y a su vez patentarla. Cristián Leporati, director de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, hace un diagnóstico en "La Voz del Experto".

"Sí es importante tener claro que si uno no tiene una marca desde el comienzo es como si no tuvieras un nombre y un apellido, es como si no tuvieras una foto, es como si fueras nada de cara al otro", comentó Leporati.