Quién está detrás del pisco “Republicano” que apareció en los comerciales del debate presidencial

Qué observar. En medio de la pausa publicitaria del primer debate presidencial, apareció un spot promocionando el pisco “Republicano”, lo que llamó la atención de los televidentes e internautas.

• La publicidad fue acompañada del eslogan: “porque yo elijo Republicano”.
• El creador del pisco es Pedro Bastidas, ex ejecutivo de Capel y fundador de otras reconocidas marcas.
• Bastidas lo creó en 2015, pero su comercialización comenzó en 2017 y estos días ganó relevancia porque en las redes sociales se señalaba que era un “guiño” a la candidatura de José Antonio Kast.

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• En conversación con Ex-Ante, Bastidas señaló que “creamos el pisco antes que se creará el partido político. No tenemos ninguna relación con ellos”.
• Respecto a la aparición en el debate, Bastidas apuntó que vieron “la posibilidad de que dado el nombre de la bebida y el eslogan se preste para un misterio, y que se viralizara”.

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Ex Capel. Pedro Bastidas, de 51 años, ingeniero civil industrial de la Universidad Católica y formado en el Instituto Nacional, es conocido por ser el creador de las bebidas energéticas Mr. Big, cócteles sour de Secreto Peruano y los jugos Siddharta.

• Trabajó en puestos gerenciales en Watt’s por cuatro años y luego seis años en Capel, hasta su salida en 2009.
• En un capítulo del podcast Mercado Mayorista de Las Últimas Noticias (LUN), señaló que “si mi jefe no me hubiera despedido, tal vez estaría de gerente general de Capel”.
• Pese a no tener relación con el partido liderado por Kast, Bastidas dijo que la marca es una “suerte de homenaje a las ideas republicanas. A todo lo que tiene relación con Chile, la patria, la bohemia y los deberes cívicos”.
• Estos ideales lo llevaron a colocar en el tapón de la botella la estrella que se encuentra en la bandera nacional.
• Por esa razón trató de lanzar en 2003 el pisco Capel “Puro Chile”.
• El ingeniero también fue conductor de un programa radial en Radio Universo y productor de la Cumbre del Rock Chileno.
• En 2009, creó la agencia de diseño y publicidad “Animal Creativo”, que ha estado detrás de campañas creativas de NotCO, Jack Daniel’s, pisco Republicano, Secreto Peruano y otras marcas.

Los otros detrás. El socio fundador más cercano a Pedro Bastidas es su ex compañero de Capel, Jorge Urbina Tapia.

• Según los registros del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI), en 2015, Urbina, presentó tres solicitudes para registrar marcas con el término Republicano; todas aparecen en estado de “denegadas”.
• En tanto, Animal Brands se encuentra como titular de las marcas “Bohemio Republicano y Putamadre”; “Putamadre Antipoeta, Bohemio y Republicano”; y “Bohemio Republicano y Putamadre, Hay Republicano, hay Chile”.
• En estas inscripciones aparece como representante legal del titular, Jorge Urbina.
• En tanto, Andes Drinks, la otra razón social de la sociedad, cuenta con la marca registrada que ocupan para comercializar el pisco “Republicano”.
• Uno de los cerebros detrás de la gestión para la aparición de pisco Republicano en posiciones privilegiadas de la tanda publicitaria del debate presidencial fue Oscar Miranda, encargado del Desarrollo y Marketing de la empresa.

Otros negocios. La empresa relacionada a Bastidas y Jorge Urbina, Animal Brands, tuvo un inicio de actividades en el Servicio de Impuestos Internos (SII) en 2016.

• Es la empresa que controla también Secreto Peruano y Andres Drinks.
• Además cuenta con participación en la compañía audiovisual, La Fuerza Producciones; y a una sociedad dedicada a la inversión en bienes muebles e inmuebles.